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Modèle de brief de contenu SEO : que doit-il contenir ?
Un bon brief éditorial est un document de décision, pas un objectif de nombre de mots. Il indique au rédacteur ou au processus SEO à qui la page s'adresse, quelles preuves utiliser, ce qu'elle ne doit pas affirmer et comment sa réussite sera évaluée.
Les six champs indispensables à tout brief
- Audience et étape du parcours
- Tâche principale et promesse de la page
- Preuves et exigences de sources
- Structure et questions complémentaires
- Parcours interne canonique
- Responsable de la révision et étape de publication
Ne fabriquez pas de certitude
N'ajoutez pas de volume, d'objectifs de trafic, de promesses de position ou d'affirmations concurrentielles inventés pour donner l'impression qu'un brief est complet. Marquez les champs inconnus comme tels. Les briefs transparents permettent aux auteurs d'être exacts et aux éditeurs de remettre les hypothèses en question.
Étape par étape
- 1
Décrire le lecteur
Nommez l'audience et son contexte en termes simples, y compris le problème qu'elle cherche à résoudre.
- 2
Énoncer la promesse de la page
Écrivez une phrase indiquant ce que le lecteur comprendra ou fera après sa lecture. Réduisez la promesse jusqu'à ce que la page puisse la tenir honnêtement.
- 3
Lister les preuves et les limites
Ajoutez les faits vérifiés, liens sources, exemples approuvés et sujets à éviter. Distinguez les observations du fournisseur, les estimations et les mesures internes.
- 4
Planifier l'architecture de l'information
Créez un plan H2, les questions associées, des exemples et des liens descriptifs. Donnez à la page un objectif clair afin qu'elle ne duplique pas une page commerciale.
- 5
Définir la checklist de révision
Avant de publier, vérifiez l'exactitude, l'originalité, les droits, l'accessibilité, les métadonnées, les liens, le schema et les appels à l'action.