Estimations de trafic d'un site : guide des limites pour les acheteurs

Cinq questions avant de faire confiance à une estimation

• Quelle source l'estimation représente-t-elle ?
• Quels domaine, sous-domaine, pays et langue sont inclus ?
• S'agit-il d'une observation, d'un historique ou d'une estimation modélisée ?
• Que se passe-t-il lorsque la couverture est manquante ?
• La comparaison est-elle cohérente entre les domaines ?

Utiliser les estimations pour les décisions qu'elles éclairent

Une recherche directionnelle peut aider à prioriser les concurrents, sujets et marchés à examiner plus en profondeur. Elle ne peut pas établir le nombre exact de visiteurs, garantir le trafic futur ou remplacer vos analyses. Affichez le périmètre, la date, la source et la limite à côté de chaque conclusion.

Étape par étape

1. 1

   Écrire d'abord la décision

   Indiquez si vous sélectionnez des concurrents, évaluez des thèmes éditoriaux ou testez une hypothèse de marché.

2. 2

   Vérifier le périmètre et la provenance

   Notez la source, le domaine, le marché, la langue, la date et si le chiffre estime la visibilité organique plutôt que les visites internes.

3. 3

   Comparer des éléments comparables

   Utilisez des réglages et un périmètre de domaine identiques. Ne comparez pas un site international à un sous-domaine limité à un pays.

4. 4

   Associer les chiffres au contexte

   Examinez le positionnement, le contenu, l'audience et le modèle économique. Un site plus ciblé peut avoir une audience délibérée.

5. 5

   Communiquer les limites

   Employez des termes comme estimé, observé, directionnel et disponible, et indiquez l'étape de validation nécessaire.

Questions fréquentes

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