Vorlage für einen Wettbewerbsanalysebericht mit klarer Entscheidung

Empfohlene Berichtsstruktur

• Entscheidung und Managementzusammenfassung
• Umfang: Domains, Markt, Sprache, Datum und Quelle
• Suchbeobachtungen mit Kennzeichnung
• Unternehmenskontext und Positionierung
• Grenzen, Verantwortliche und nächste Maßnahmen

Machen Sie den Bericht vergleichbar

Verwenden Sie für alle Domains dieselben Definitionen und Einstellungen und platzieren Sie Einschränkungen neben jeder Kennzahl. Wenn ein Feld nicht verfügbar ist, halten Sie diese Tatsache fest; ersetzen Sie sie nicht durch einen erfundenen Wert und suggerieren Sie keine Gleichheit.

Schritt für Schritt

1. 1

   Schreiben Sie die Entscheidung an den Anfang

   Nennen Sie Frage und Entscheidung, bevor Sie Diagramme zeigen. Lesende sollten verstehen, warum der Vergleich existiert.

2. 2

   Dokumentieren Sie den Umfang

   Listen Sie Domains, Land, Sprache, Datum, Quelle und Ausschlüsse wie Subdomains auf, damit eine andere prüfende Person die Konfiguration reproduzieren kann.

3. 3

   Präsentieren Sie Belege mit Kennzeichnung

   Trennen Sie beobachtete Zählungen, Schätzungen und qualitative Interpretation. Führen Sie nicht verfügbare Felder auf.

4. 4

   Ergänzen Sie Kontext und Gegenbeispiele

   Berücksichtigen Sie Unterschiede bei Zielgruppe, Markeninteresse, Saisonalität und Content-Zweck, bevor Sie eine Maßnahme empfehlen.

5. 5

   Schließen Sie mit Validierung

   Verwandeln Sie Erkenntnisse in Hypothesen mit Verantwortlichen und Terminen und definieren Sie die Belege, die jede Hypothese bestätigen oder widerlegen würden.

Häufig gestellte Fragen

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