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Comment trouver et évaluer les mots-clés des concurrents
La recherche de mots-clés concurrents est surtout utile lorsqu'elle révèle une lacune de votre contenu ou teste une hypothèse de marché. Il ne s'agit pas de reproduire tout l'ensemble de mots-clés d'un autre domaine, mais d'identifier des sujets pertinents et de choisir des opportunités que votre entreprise peut mieux traiter.
Les données de mots-clés ont besoin de contexte
Un mot-clé peut être visible sans avoir de valeur commerciale pour votre audience. Consultez la page de résultats, classez l'intention et demandez-vous si votre produit ou votre expertise répond réellement à la recherche.
Distinguez les termes observés pour un domaine donné des idées générées à partir d'un sujet. Un processus de recherche concurrentielle rapporte les observations disponibles ; il ne promet pas chaque requête.
Questions de priorisation
- Le terme est-il pertinent pour l'audience ?
- L'intention est-elle informationnelle, commerciale, navigationnelle ou transactionnelle ?
- Les données sont-elles récentes et sourcées ?
- Pouvez-vous produire une réponse nettement meilleure ?
- Existe-t-il une prochaine étape honnête pour le lecteur ?
Étape par étape
- 1
Sélectionner un ensemble restreint de concurrents
Choisissez un ou deux domaines qui s'adressent à une audience et à un marché similaires. Notez le pays et la langue, car une même expression peut avoir un autre sens ailleurs.
- 2
Collecter les données observées
Examinez les termes, les positions et les champs de recherche disponibles renvoyés par un processus pris en charge. Conservez les valeurs manquantes au lieu d'inventer un volume ou une difficulté.
- 3
Classer l'intention de recherche
Lisez les formulations et les formats de résultats. Séparez les questions pédagogiques des intentions de comparaison, d'outil et d'achat afin que les articles ne concurrencent pas les pages produit.
- 4
Regrouper les termes selon un objectif de page
Regroupez les variantes proches seulement si une page peut y répondre clairement. Séparez les groupes lorsque l'audience, l'intention ou les preuves nécessaires changent.
- 5
Rédiger, publier et apprendre
Créez un brief révisable, vérifiez les faits et les affirmations, publiez, puis utilisez vos analyses internes et la Search Console pour comprendre ce qui aide réellement les lecteurs.