LeitfädenLeitfaden
So finden und bewerten Sie Keywords von Wettbewerbern
Die Keyword-Recherche bei Wettbewerbern ist besonders nützlich, wenn sie eine Lücke in Ihren Inhalten sichtbar macht oder eine Markthypothese prüft. Ziel ist nicht, das gesamte Keyword-Set einer anderen Domain nachzubauen, sondern relevante Themen zu erkennen und Chancen auszuwählen, die Ihr Unternehmen besser bedienen kann.
Keyword-Belege brauchen Kontext
Ein Keyword kann sichtbar sein, aber für Ihre Zielgruppe keinen kommerziellen Wert haben. Lesen Sie die Ergebnisseite, ordnen Sie die Suchintention ein und fragen Sie, ob Ihr Produkt oder Ihre Expertise die Suche wirklich beantwortet.
Unterscheiden Sie zwischen Begriffen, die bei einer ausgewählten Domain beobachtet wurden, und Ideen, die aus einem Thema entstanden sind. Ein Wettbewerber-Keyword-Prozess berichtet verfügbare Beobachtungen; er verspricht nicht jede Suchanfrage.
Fragen für die Priorisierung
- Ist der Begriff für die Zielgruppe relevant?
- Ist die Intention informativ, kommerziell, navigationsbezogen oder transaktional?
- Sind die Belege aktuell und belegt?
- Können Sie eine deutlich bessere Antwort erstellen?
- Gibt es einen ehrlichen nächsten Schritt für die Lesenden?
Schritt für Schritt
- 1
Wählen Sie eine eng gefasste Wettbewerbergruppe
Wählen Sie eine oder zwei Domains, die eine ähnliche Zielgruppe und einen ähnlichen Markt bedienen. Halten Sie Land und Sprache fest, da derselbe Ausdruck anderswo etwas anderes bedeuten kann.
- 2
Sammeln Sie beobachtete Belege
Prüfen Sie Begriffe, Positionen und verfügbare Suchfelder aus einem unterstützten Workflow. Bewahren Sie fehlende Werte, statt Volumen oder Schwierigkeit zu erfinden.
- 3
Ordnen Sie die Suchintention ein
Lesen Sie Formulierung und Ergebnisformate. Trennen Sie Bildungsfragen von Vergleichs-, Tool- und Kaufintention, damit Artikel nicht mit Produktseiten konkurrieren.
- 4
Gruppieren Sie Begriffe nach einem Seitenzweck
Clustern Sie nahe Varianten nur, wenn eine Seite sie klar beantworten kann. Teilen Sie Cluster, sobald sich Zielgruppe, Intention oder benötigte Belege ändern.
- 5
Erstellen, veröffentlichen und lernen Sie
Erstellen Sie ein prüfbares Briefing, verifizieren Sie Fakten und Aussagen, veröffentlichen Sie und nutzen Sie First-Party-Analytics und Search Console, um zu lernen, was Lesenden tatsächlich hilft.